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Dec 03, 2023

Así es como W Hotel está desplegando la alfombra roja para los fanáticos de la música

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Todos los productos y servicios presentados son elegidos de forma independiente por los editores. Sin embargo, Billboard puede recibir una comisión por los pedidos realizados a través de sus enlaces minoristas, y el minorista puede recibir ciertos datos auditables con fines contables.

Ubicado entre las arenas pálidas de South Beach y el ajetreo y el bullicio de Collins Avenue se encuentra el vibrante W Hotel South Beach. La gema aparentemente escondida ubicada a pasos del Océano Atlántico es uno de varios W Hotels donde los turistas y lugareños se reúnen para disfrutar de música en vivo.

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"La música ha sido una parte tan importante de nuestro ADN", dijo a Billboard Carly Van Sickle, directora sénior de marketing de marca global de W Hotels, durante una visita a la ubicación de South Beach la semana pasada. "Siempre hemos apoyado a músicos y artistas emergentes. Más recientemente, trabajando con Leah 'LP Giobbi' Chisholm [directora global de música en W Hotel], nuestro equipo realmente se ha centrado en la escena electrónica y dance, pero también asegurándose de que [las experiencias] sigan siendo variadas y conectadas con la cultura local".

Con la popularidad creciente de la música electrónica y dance, y megaestrellas como Beyoncé y Drake explorando el espacio, el hotel está profundizando aún más en el género a través de W Presents, una "innovadora exhibición de electrónica en vivo" con artistas cuidadosamente seleccionados por Chisholm, incluidos actos de apertura. de su organización, FEMME House, que crea "oportunidades equitativas" para mujeres y personas de género expansivo en la industria de la música.

La serie de música en vivo, anunciada el miércoles (28 de marzo), se llevará a cabo en el vestíbulo/salón del W llamado Living Rooms. El rapero y productor Channel Tres dará inicio a la serie con una actuación en el nuevo W Hotel Toronto el 6 de abril.

La serie de música en vivo llega inmediatamente después de la celebración de la Semana de la Música de Miami de W South Beach. El hotel acogió una serie de eventos a los que asistieron personas influyentes y creadores de tendencias en la escena EDM, incluidos Diplo y Frances Mercier.

Aficionados de todo el mundo acudieron en masa a Miami para el décimo aniversario de la Miami Music Week. La celebración anual, que se llevó a cabo del 21 al 26 de marzo, coincidió con el Ultra Music Festival de este año.

W South Beach invitó a Billboard a asistir a sus eventos e instalaciones de la Semana de la Música de Miami, el primero de los cuales fue una cena solo para invitados en el W South Beach de Irma el 22 de marzo. El hotel se asoció con Senza Fine para presentar una experiencia gastronómica copatrocinada por Carlita, cofundadora de Chisholm y Senza Fine, y patrocinado por Volcan De Mi Tierra Tequila.

Los asistentes incluyeron titanes de EDM y VIP como Diplo, Pete Tong, Damien Lazarus, Bedouin, Thomas & Julien de Bie (también conocido como "Parallells"), Ape Drums de Major Lazer, Anfisa Letyago, Mercier, Joplyn, Arielle Free, Spotify head of el desarrollo de la danza electrónica Ronny Ho, la jefa de música electrónica de WME, Stephanie LaFera, y el fundador de Nü Androids, Nayef Issa.

El menú, cortesía de DJ Tennis, incluía pequeños bocados servidos en raquetas de tenis y platos de mariscos como cangrejo azul con polenta, pez espada capturado en la naturaleza, pasta ragu paccheri y cigarros de pescado.

El día 2 comenzó con una sesión de yoga en la playa, dirigida por Ahana Yoga, seguida de un mezclador de desayuno con sonidos proporcionados por un DJ invitado. La compañía de bienestar de la ciudad de Nueva York, WTHN, proporcionó ventosas y semillas personalizadas para las orejas, mientras que los invitados disfrutaron de frutas frescas, bocadillos para el desayuno y sorbos de cacao.

"Queremos asegurarnos de que W aparezca durante los momentos de música cultural, pero de una manera que no sea siempre una fiesta", explicó Van Sickle. "Es por eso que tuvimos la cena y el evento de bienestar. Sabemos que es muy importante cuidar a los artistas y a las personas de la industria en general y cuidar la salud mental y el bienestar".

Para la noche 2, W se asoció con el sello discográfico Deep Root de Mercier para "Deep Root Tribe", un evento de música Afro-House en WET Deck de W South Beach, patrocinado por El Cristiano 1761 Tequila. El evento, que se llevó a cabo el 23 de marzo y estuvo abierto al público, contó con sets íntimos de estrellas de EDM, incluidos Major League DJz, &Friends, Bontan, HoneyLuv, Nico De Andrea, Ninetoes, samblacky, D'WITCHES, Gianni Petrarca, Sam Haze y un actuación especial de Mercier y Diplo.

"Nuestras Wet Decks y piscinas también son una muy buena plataforma para la música", señaló Van Sickle. "En Barcelona, ​​por ejemplo, hacen lo que llaman su serie de verano Wet Deck. Cada verano [hay] una programación diferente, nuevamente, gratis para el público. Queremos que vengan los locales. Queremos que la gente que viaja sepa que si están buscando experiencias musicales, pueden ir al W Hotel. Estamos apareciendo de muchas maneras diferentes. Solo asegurándonos de que siempre nos activemos en torno a ese punto de pasión de la música".

La serie de eventos de la Semana de la Música de Miami de W South Beach comenzó con un panel presentado por FEMME House y un mezclador de la industria de cócteles en la sala de estar de W South Beach. El panel fue organizado por los cofundadores de FEMME House, Chisholm y HERMIXALOT, y discutió la creación de oportunidades para comunidades marginadas, brindando espacios seguros para la diversidad y construyendo una "comunidad auténtica" en la música.

Además de los eventos especiales, las habitaciones exquisitas y las vistas panorámicas, el W Hotel satisface aún más a los fanáticos de la música y a los creadores al ofrecer estudios de grabación privados y salas de escritores. Las Sound Suites están disponibles en algunos lugares, incluidos W Hollywood, W Seattle y W Bali.

"En última instancia, nuestro objetivo obviamente es que la gente se quede con nosotros, pero queremos asegurarnos de que nuestras experiencias también estén abiertas a otros", dijo Van Sickle. "No queremos que [estas experiencias] sean exclusivas. Somos inclusivos. Queremos que todos vengan, sean ellos mismos, se diviertan y experimenten la música".

"Así que son ambos lados de la comunidad de artistas", continuó. "Es un espacio creativo para la comunidad, como una mezcla de ambos: fanáticos, pero también para artistas".

Aprovechar la comunidad local es una parte importante de la creación de experiencias de música en vivo en W Hotels en todo el mundo. "La cultura local es algo muy importante para nosotros que queremos aprovechar", agregó Van Sickle.

"Creo que después de COVID, queremos asegurarnos de traer estas experiencias de vuelta de una manera realmente accesible, pero también de una manera divertida, innovadora y culturalmente relevante".

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